Gottlieb storhetstid var från 1931 (då de tillverkade det som allmänt anses som det första flipperspelet i spelhistorien, Baffle ball) till slutet av 70-talet. Den elektromekaniska flipper-eran var Gottliebs, även om Bally och Williams försäljningssiffror blev stadigt bättre under 60 och 70-talet.
David Gottlieb dog 1974 och sen såldes hela företaget till Columbia Pictures, i början av 1977 (troligen direkt efter bouppteckningen).
Till detta kommer även bytet från den populära elektromekaniken till elektronik, i flipperspelen under 1977-78
Alla dessa tre faktorer bidrog nog till att Gottlieb's popularitet sjönk rejält.